风浪中寻机，抖音助力餐饮商家推广储值卡

近期预付卡消费模式因“童程童美”停课事件再次引发争议，但抖音生活服务看到了其中的机遇。抖音宣布将于2025年1月20日向餐饮行业开放储值卡商品的定向招商，涵盖多个类目。抖音对餐饮商家储值卡的使用场景、面额、购买数量等均有明确规定，并设置了较高的准入门槛和严格的违规处罚措施，试图为预付卡模式提供背书，帮助商家尝试更多商业模式，提高复购率。

抖音生活服务通过多元优价商品、精准营销和创新内容触达新消费群体，并与高德合作寻求流量，以提高用户复购和消费频次。但储值卡商品目前仅适用于连锁商家，中小商家需求尚待满足。此外，尽管抖音手握海量流量，但在消费者消费决策趋于保守的当下，能否刺激用户冲动消费仍存疑问。储值卡更适合老客和回头客，这对平台的流量精细化运营能力提出了更高要求。最终，商家能否提供满意商品和服务才是影响复购的最大因素。

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