电商年货节大战：以情绪价值讨好年轻消费群体

年货节作为新年前的重要营销场景，各大电商平台纷纷推出创新商品和“春节礼包”，主打情绪价值，满足消费者多样化需求。礼盒销量大幅增长，特别是坚果、膨化食品、糕点等礼包成为热门选择。礼包趋势显示，产品规格变小但种类增多，满足消费者一站式采购和社交分享的需求。此外，年轻人接过“年货采购权”，带动年味消费新变化，如美发、美甲等“美丽三件套”成为新宠。

电商平台在年货节期间还通过囤团购、送礼物等玩法调动消费者情绪。囤货卡券模式受到市场欢迎，消费者可借大促优惠机制囤取不易保存的商品。同时，各平台推出“送礼物”功能，为节日售卖情绪价值提供新场景。年轻一代成为送礼的重要参与者，更注重情感和个性化表达。电商平台以情绪价值为纽带，精准触达消费者内心，实现商业价值和用户情感的双重共赢。年货节不仅是商品销售，更是传递年味背后的情绪价值。

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