微信送礼功能首波红利，直播电商抢占先机

1. 微信近期推出的“送礼物”功能正吸引更多商家投入，尤其是直播电商领域的MCN机构。东方甄选和交个朋友等直播间迅速开通该功能，并借助春节促销节点提升用户送礼频次。该功能不仅带动了相关股价上升，还促使抖音、淘宝等平台跟进推出类似功能。微信此举显示出对电商业务的更大决心，直播电商公司也加大了对微信小店的投入。

2. 微信的“送礼物”功能依托内部生态，成为新的流量入口，吸引入局者。该功能在微信个人聊天界面的入口更加明显，增强了与消费者的情感连接。在送礼生态中，食品零食、服饰类商品表现突出。直播电商公司销售自营品、利用粉丝经济的商业模式高度匹配微信电商生态。同时，微信的“送礼物”功能下商品退货率极低，社交关系下的购物行为受到“信任度”影响，区别于内容平台的直播带货模式。

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