小红书遭遇TikTok禁令流量洪峰，全球化之路机遇与挑战并存

近日，小红书因TikTok禁令引发的“TikTok难民”浪潮而在全球范围内引起关注。海外用户在小红书上展开中外交流，话题标签TikTok Refugee浏览量超2.6亿。面对突如其来的流量，小红书尚未完全准备好，但内部已加班进行功能优化。有观点认为，此次事件加速了小红书的全球化步伐；也有人担忧其会重蹈TikTok的覆辙。

“TikTok难民”选择小红书的原因包括情绪驱动和平台特性。小红书的去中心化和视频板块“抖音化”降低了迁移成本，增加了用户的真实体验感。同时，小红书具备天然的“内容出海基因”，但此前出海尝试效果有限。此次流量洪峰对小红书是机遇也是挑战，能否抓住时间差及时更迭产品功能，以及面对其他社交媒体平台的竞争，都是影响其承接流量的关键因素。而TikTok的命运也牵动着所有人的心，因为内容平台出海之路充满未知。

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