量贩零食巨头加速转型硬折扣超市，效仿山姆模式寻求新增长点

2025年初，量贩零食行业迎来新的变革，头部品牌纷纷加速向硬折扣超市转型，试图通过这一模式寻找新的增长动力。面对渠道红利减弱和恶意竞争，以及山姆、奥乐齐等折扣超市的快速发展，量贩零食品牌将品类更齐全的折扣超市视为转型方向。来优品、赵一鸣、三只松鼠等品牌均推出了折扣超市新业态，通过增加SKU和价格下沉，吸引更广泛的消费者群体。

在转型过程中，量贩零食品牌也开始探索自有品牌建设，试图通过自有品牌实现商品差异化和成本领先。然而，要探索出有竞争力且有成本优势的自有品牌对折扣超市而言并非易事。目前，国内自有品牌的渗透率较低，还有较大的提升空间。尽管面临诸多挑战，但量贩零食品牌仍将其视为重要渠道之一，通过渠道定制、联名等方式继续合作。同时，折扣超市也在努力建设真正的自有品牌，以应对市场竞争。

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