40%预售佳绩缘何难换高排片？映后反馈成胜负关键

2025年春节档电影市场预热迅猛，预售开启后刷新多项纪录。多部大IP续作及武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》等齐聚一堂，国家电影局投入不少于6亿元观影消费补贴。预售总票房已破3亿，其中《射雕》领跑。尽管预售成绩亮眼，但排片与预售票房不完全正相关，排片受发行协议、预售成绩、路演规模及口碑等多重因素影响。

春节档电影平均时长增加，排片竞争更加激烈。业内人士指出，映后反馈和长尾效应才是决定排片和票房的关键。灯塔数据显示，大年初一场次仍有较大调整空间，观众掌握投票权。大公司集体出征春节档，宣发资源顶级但营销动作后置化，凸显口碑重要性。质量上乘的影片即便映后做路演也来得及，营销“弹药”需用在更重要阶段。

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