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微信送礼功能初现锋芒,直播电商抢滩布局

2025-01-23 14:05:38 来源:网易 用户:裴柔行 

微信推出的“送礼物”功能吸引了众多商家的关注,尤其是直播电商领域的MCN机构。东方甄选披露的数据显示,该功能上线初期即带来显著销售额增长,其中80%源于送礼功能。交个朋友等MCN机构也迅速跟进,测试并开通了此功能。春节促销期间,用户使用频次提升,显示该功能在直播电商中的重要性。此外,微信此举还带动了相关合作方股价上升,并引发友商跟进,抖音、淘宝和美团等平台也相继推出类似功能。

微信“送礼物”功能依托微信内部生态,成为新的流量入口,吸引直播电商公司加大投入。东方甄选和交个朋友等直播间通过该功能引导用户购买,特别是食品、服饰等自营品类表现突出。该功能还降低了退货率,得益于微信社交关系带来的信任基础。然而,尽管市场反应积极,但判断该功能已带动大量MCN机构入局仍为时过早。各机构仍在观望自营品业务规划和平台关系,微信电商的发展模式也仍在探索中。春节将成为首个试炼节点,未来合作前景尚待观察。

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