博主商单焦虑激增，纷纷涌入小红书探索买手新路径

近年来，品牌广告预算缩减，投放更加谨慎，博主圈面临商单减少的困境。许多博主因此转型做直播，成为小红书买手，主动与品牌合作，通过直播实现销售转化，提升商业价值。小红书发布的rise100榜单显示，成为买手的人数激增。买手通过掌控直播间和选品，获得了更多主动权，即使粉丝量不高也能取得显著成绩。转型买手不仅改变了博主的被动收入局面，还带来了更多商业机会。品牌也倾向于与买手合作，实现品效合一，覆盖不同阶段和类型的博主。博主转型买手在满足品牌需求的同时，也获得了更稳定的收入。

此外，小红书买手与传统电商主播不同，他们针对的是精准人群的个性化需求。许多博主在转型过程中经历了心理斗争，但一旦迈出第一步，便能享受到转型带来的红利。一些买手通过跨界直播，进一步提升了自己的收益。虽然直播可能导致部分粉丝流失，但也吸引了新粉丝，增加了粉丝粘性。品牌投放策略也变得更加多元化，不再纯看粉丝量，给了不同类型和粉丝体量的买手更多机会。

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