2024年回顾：中国跨境电商迈入红海时代深度剖析

2024年，中国跨境电商行业进入激烈竞争阶段。普通卖家刘明的经历反映了行业现状：尽管进出口总额同比增长11.5%，达到1.88万亿元，但卖家利润普遍下滑。以Temu、SHEIN、TikTok Shop和AliExpress为代表的“四小龙”平台迅速崛起，通过低价策略和高效的供应链掌控力，与亚马逊等全球龙头平台共同塑造新市场格局。

面对全球通胀和消费降级，“四小龙”利用低价策略攻城略地，覆盖超80个国家和地区。然而，亚马逊等竞争对手的反击以及多国收紧“小额豁免”政策，给中国跨境电商平台带来挑战。平台纷纷推出半托管模式，降低卖家运营压力，提高运营效率。尽管面临成本上升等压力，中国供应链的成本控制优势和平台向半托管模式的转变，预计将推动行业进一步提升竞争实力，从低价竞争转向品质竞争。

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