亚马逊迎战Temu：精简版Haul与低价电商之战

拼多多跨境电商平台Temu凭借超低价商品在海外迅猛增长，引起了美国电商市场领导者亚马逊的注意。安克作为从亚马逊起家的中国头部卖家，在入驻Temu后突然撤下所有商品，引发市场猜测是遭遇了亚马逊的“二选一”。亚马逊否认要求卖家独家销售，但给予离开Temu的头部商家佣金优惠。亚马逊近期还开始惩罚在Temu上同款商品售价更低的卖家，并推出全托管模式的低价商城Haul，与Temu正面竞争。

Haul在上线初期面临物流延误等问题，购物体验和商品丰富度相比Temu还有明显差距。Temu通过游戏手段刺激用户，而Haul则更注重避免让客户讨厌。亚马逊的Prime会员体系与Haul区隔明显，以保护主站用户信任。亚马逊将Temu视为比传统折扣零售商更大的威胁，但Haul的反击并未尽全力，招商采用邀请制，且未在主站给予太多流量资源。未来，中国供应链支撑起的低价跨境生意能否持续性感也打上问号，因拜登政府正考虑收紧对小额包裹的免税门槛。

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